iTVC là gì? Vì sao Quảng cáo True-view trở thành xu thế?

Bạn có biết rằng quảng cáo trực tuyến đang trải qua một cuộc cách mạng mới, vượt xa những hình thức truyền thống như TVC? Đó chính là iTVC – xu hướng quảng cáo nổi bật hiện nay, giúp doanh nghiệp tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu với chi phí tối ưu và khả năng đo lường chi tiết.

Không chỉ thu hút người xem ngay từ giây đầu tiên, iTVC còn tạo ra những tương tác sâu sắc và giá trị hơn cho thương hiệu. Vậy tại sao hình thức quảng cáo này lại được dự đoán sẽ chiếm lĩnh thị trường trong tương lai, và điều gì khiến nó trở nên hiệu quả vượt trội như vậy?

Hãy tưởng tượng bạn có thể cá nhân hóa quảng cáo dựa trên hành vi người dùng, tạo ra trải nghiệm trực quan và gần gũi thông qua những công nghệ tiên tiến. Tất cả chỉ gói gọn trong những giây ngắn ngủi nhưng mang lại sức ảnh hưởng to lớn. Hãy cùng SoDi Media tìm hiểu chi tiết iTVC là gì?

Giới thiệu về iTVC (In-stream TrueView Campaign)

Trong kỷ nguyên kỹ thuật số hiện đại, video marketing đã trở thành một trong những phương tiện mạnh mẽ nhất để kết nối doanh nghiệp với khách hàng tiềm năng. Nền tảng YouTube, với hàng tỷ người dùng trên toàn cầu, đã phát triển thành một kênh quảng cáo quan trọng, đặc biệt thông qua các hình thức quảng cáo video như iTVC (In-stream TrueView Campaign). In-stream TrueView Campaign là một dạng quảng cáo cho phép người xem lựa chọn bỏ qua hoặc tiếp tục xem sau 5 giây đầu tiên.

Điểm nổi bật của iTVC chính là khả năng tối ưu hóa chi phí cho nhà quảng cáo, khi doanh nghiệp chỉ phải trả phí nếu người dùng tiếp tục xem quảng cáo trên 30 giây hoặc tương tác với nó chẳng hạn như nhấp vào URL, pop up, tải app hoặc thực hiện các hành động khác. Điều này không chỉ tăng hiệu quả quảng cáo mà còn giảm thiểu lãng phí chi phí cho các lượt xem không chất lượng.

Chính vì tính linh hoạt và khả năng kiểm soát hiệu quả như vậy, iTVC đã trở thành một lựa chọn quảng cáo video phổ biến, đặc biệt là trong các chiến dịch tiếp thị số. Xu thế của quảng cáo video trực tuyến, kết hợp với mô hình trả phí chỉ khi có tương tác của iTVC, đang dần thay thế các mô hình quảng cáo truyền thống, đem lại những kết quả tốt hơn trong việc nhắm mục tiêu chính xác và tối ưu chi phí.

Đặc điểm và ưu điểm nổi bật của iTVC

iTVC mang lại nhiều ưu điểm vượt trội, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo:

• Tính linh hoạt cao: Người xem có thể bỏ qua quảng cáo sau 5 giây, giúp giảm sự khó chịu và giữ chân người dùng. Tuy nhiên, nếu người dùng tiếp tục xem hoặc tương tác, doanh nghiệp mới phải trả phí.
• Nhắm mục tiêu chính xác: Thông qua các công cụ phân tích của Google, doanh nghiệp có thể nhắm đúng đối tượng dựa trên sở thích, hành vi, độ tuổi và địa điểm.
• Đo lường hiệu quả chi tiết: Các chỉ số như lượt xem, tỷ lệ tương tác, thời gian xem giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực.
• Chi phí tối ưu: Nhờ cơ chế chỉ tính phí khi người dùng thực sự tương tác, iTVC giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và đạt được tỷ lệ ROI (Return on Investment) cao.

Ví dụ, nếu một thương hiệu muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng trong độ tuổi từ 18 đến 34 với sở thích về công nghệ, Google sẽ cung cấp các dữ liệu hành vi của người dùng để giúp quảng cáo tiếp cận đúng nhóm đối tượng, từ đó, người xem sẽ tiếp cận đúng các quảng cáo được cá nhân hóa.  

Vì quảng cáo True-view trở thành xu thế?

Video marketing ngày càng được ưa chuộng trong chiến lược quảng cáo. Với sự phát triển nhanh chóng của YouTube và các nền tảng chia sẻ video khác, iTVC đã trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu cho doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Quảng cáo True-view không chỉ phổ biến nhờ sự tối ưu chi phí mà còn bởi khả năng nhắm mục tiêu chính xác. Các doanh nghiệp đang dần nhận thấy giá trị của việc quảng cáo video không xâm phạm đến trải nghiệm người dùng. Dưới đây là các lý do chính giải thích vì sao iTVC đang trở thành xu hướng:

Tăng cường nhận diện thương hiệu

Nhờ khả năng xuất hiện rộng rãi trên các nền tảng như YouTube, iTVC giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách liên tục và hiệu quả. Việc quảng cáo xuất hiện liên tục trên nhiều kênh trực tuyến sẽ tăng cường độ phủ sóng của thương hiệu, từ đó giúp tăng cường khả năng nhận diện và gợi nhớ thương hiệu đối với khách hàng.

Một nghiên cứu của Google cho biết người xem quảng cáo TrueView có khả năng tương tác với thương hiệu nhiều gấp 10 lần, thông qua việc ghé thăm kênh YouTube của thương hiệu, đăng ký theo dõi hoặc xem thêm nhiều video khác từ thương hiệu đó.

Khả năng tiếp cận chính xác đối tượng khách hàng

Một trong những lợi thế lớn nhất của iTVC so với TVC truyền thống là khả năng nhắm mục tiêu chính xác đối tượng khách hàng dựa trên dữ liệu hành vi và nhân khẩu học. Nhờ vào các công cụ phân tích mạnh mẽ từ Google, nhà quảng cáo có thể định vị đối tượng dựa trên sở thích, tuổi, giới tính, địa điểm, thậm chí là thời gian và thiết bị người dùng sử dụng.

Yếu tố quan trọng giúp iTVC trở nên hiệu quả là khả năng tùy chỉnh đối tượng mục tiêu. Doanh nghiệp có thể chọn đối tượng quảng cáo dựa trên sở thích, vị trí, ngôn ngữ, thiết bị và thậm chí cả thời gian xem video. Điều này giúp tạo ra chiến dịch cá nhân hóa và tăng hiệu quả quảng cáo.

Tối ưu hóa chi phí quảng cáo

Mô hình trueView cho phép doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo khi chỉ phải trả tiền khi người dùng xem từ 30 giây trở lên hoặc tương tác với video. Điều này giúp giảm thiểu rủi ro lãng phí ngân sách cho các lượt xem không hiệu quả, đồng thời tập trung vào việc xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài.

So với các hình thức quảng cáo khác, iTVC mang đến lợi ích rõ ràng về mặt tài chính. Doanh nghiệp không phải trả phí cho những người xem chỉ bỏ qua quảng cáo sau vài giây. Điều này giúp tiết kiệm đáng kể ngân sách quảng cáo, đặc biệt với các chiến dịch có quy mô lớn và tiếp cận hàng triệu người dùng.

Ví dụ: Một doanh nghiệp có thể tạo ra một chiến dịch iTVC với ngân sách linh hoạt, nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể dựa trên dữ liệu hành vi người dùng. Thay vì chi phí lớn cho TVC phát sóng trên truyền hình, họ chỉ cần trả tiền khi khách hàng tiềm năng thực sự xem và tương tác với quảng cáo.

Đo lường hiệu quả chi tiết

Công cụ phân tích của Google giúp doanh nghiệp đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo iTVC với các chỉ số chi tiết như tỷ lệ xem, lượt tương tác và tỷ lệ bỏ qua quảng cáo. Những dữ liệu này giúp doanh nghiệp đánh giá và điều chỉnh chiến lược quảng cáo để đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.

Xu hướng quảng cáo video trực tuyến

Với sự phát triển của video marketing, ngày càng nhiều người dùng dành thời gian trên các nền tảng video như YouTube. Điều này tạo cơ hội lớn cho doanh nghiệp tận dụng iTVC để quảng bá sản phẩm và dịch vụ, tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Xu hướng này cũng đẩy mạnh việc doanh nghiệp cần phải thay đổi cách tiếp cận khách hàng thông qua các chiến dịch quảng cáo video chất lượng cao và mang lại giá trị thực tế cho người dùng.

So sánh iTVC và TVC truyền thống

iTVC và TVC truyền thống có nhiều điểm khác biệt rõ rệt, đặc biệt là trong việc tương tác với người dùng và đo lường hiệu quả.

Khả năng tương tác

Một trong những lợi thế lớn của iTVC so với TVC truyền thống là khả năng tương tác với người dùng. Người xem có thể nhấp vào quảng cáo để tìm hiểu thêm thông tin hoặc thực hiện hành động, tăng cường tỷ lệ chuyển đổi. Ngược lại, TVC truyền thống thường chỉ đơn thuần truyền tải thông điệp mà không có sự tương tác trực tiếp từ phía người xem. 

Chi phí quảng cáo linh hoạt

Trong khi TVC truyền thống đòi hỏi chi phí lớn để phát sóng trên truyền hình và không có khả năng tùy chỉnh, iTVC lại cho phép doanh nghiệp tối ưu chi phí thông qua việc chỉ trả tiền khi có tương tác thực sự từ người xem. Điều này giúp giảm thiểu lãng phí ngân sách và tăng cường hiệu quả đầu tư.

Đo lường hiệu quả chi tiết

iTVC cung cấp các công cụ đo lường chi tiết hơn TVC truyền thống. Doanh nghiệp có thể biết chính xác ai đã xem quảng cáo, trong bao lâu và tỷ lệ nhấp chuột là bao nhiêu, giúp điều chỉnh chiến dịch hiệu quả.

Cách tối ưu hóa chiến dịch iTVC

Để đạt được hiệu quả tối ưu từ iTVC, doanh nghiệp cần chú trọng vào các yếu tố sau:

Nhắm đúng đối tượng mục tiêu

Việc hiểu rõ đối tượng khách hàng và sử dụng các công cụ phân tích của Google để nhắm đúng nhóm đối tượng sẽ giúp tăng hiệu quả chiến dịch.

5 giây đầu tiên

5 giây đầu tiên của quảng cáo iTVC là “thời gian vàng” để gây ấn tượng với người xem. Đây là thời điểm quyết định xem người dùng có tiếp tục xem video hay bỏ qua nó. Chính vì vậy, nội dung trong những giây đầu phải ngắn gọn, hấp dẫn và khơi gợi sự tò mò, thúc đẩy người xem tiếp tục theo dõi.

Sử dụng Call-to-Action (CTA) mạnh mẽ

Một lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và hấp dẫn có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi trong chiến dịch iTVC. CTA cần được đặt đúng thời điểm trong video, chẳng hạn như ở giữa hoặc cuối video khi người xem đã được thuyết phục.

Tối ưu hóa cho các thiết bị di động

Với sự phổ biến của thiết bị di động, doanh nghiệp cần đảm bảo rằng quảng cáo của họ được tối ưu hóa để hiển thị tốt trên các màn hình nhỏ. Điều này bao gồm việc sử dụng các hình ảnh rõ ràng, văn bản dễ đọc và thiết kế video linh hoạt phù hợp với nhiều độ phân giải khác nhau. Đặc biệt, CTA nên dễ nhấp và nằm ở những vị trí dễ tiếp cận trên màn hình.

Thử nghiệm và tối ưu hóa liên tục

Doanh nghiệp có thể thử nghiệm các phiên bản khác nhau của cùng một video để xem phiên bản nào có hiệu suất tốt hơn và dựa trên đó để quyết định đầu tư vào phiên bản tối ưu nhất. Các doanh nghiệp nên theo dõi tỷ lệ xem, tương tác và các hành động sau khi xem quảng cáo để điều chỉnh nội dung, nhắm mục tiêu và chiến lược cho phù hợp. Việc này sẽ giúp cải thiện hiệu suất và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.

iTVC đang trở thành xu thế mạnh mẽ trong ngành quảng cáo kỹ thuật số nhờ vào khả năng tối ưu chi phí, nhắm mục tiêu chính xác và đo lường hiệu quả chiến dịch. Đối với các doanh nghiệp đang tìm kiếm một giải pháp quảng cáo video hiệu quả, iTVC là một lựa chọn không thể bỏ qua.

Với sự phát triển không ngừng của video marketing, iTVC hứa hẹn sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình tiếp thị số của các doanh nghiệp trong tương lai. Để tận dụng tối đa tiềm năng này, các doanh nghiệp cần liên tục cập nhật và áp dụng những chiến lược tối ưu hóa iTVC phù hợp nhằm đảm bảo đạt được hiệu quả cao nhất.